Gör du löjliga bilresor? In i biktbåset!

What´s your löjligaste bilresa är en kampanj som vill uppmärksamma onödigt korta bilresor i Umeå. Kampanjen går stort i många olika kanaler och den bärande idén är bikten. Syndare kan till exempel bikta sig på 100cyklar.se och vinna en cykel.

Plakat har skapat kampanjen, från idé till utförande, tillsammans med avsändaren Be Green Umeå. Bakgrunden är att mer än hälften av alla bilresor i Umeå är kortare än fem kilometer.

– Många tar bilen när de lätt kunde cykla eller gå. Vi vill på ett humoristiskt och överraskande sätt få folk att reflektera över sitt bilresande, säger Anna-Karin Nilsson, projektledare på Plakat.

Kampanjen är omfattande och går brett i många kanaler: tv, webb, print, stortavlor och events (cyklande biskopar på stan). Den röda tråden i all kommunikation är bikten.

– Bikten är ju en katolsk ritual som inte är så utbredd i Sverige, men vi känner nog alla en längtan efter att få bekänna när vi gjort något dumt, säger Anna-Karin Nilsson. Bikten som företeelse gör sig också mycket bra på film, vilket vi kan se i de stämningsfulla filmer som David Kvart regisserat för kampanjen.

Kampanjens biktbås finns på 100cyklar.se där många tagit chansen att berättat om sina onödiga bilresor.

– Vi har fått in många dråpliga historier, det är uppenbart att många tar bilen när de inte alls behöver göra det, skrattar Martin Svensson, kommunikatör på Be Green Umeå.

Se reklamfilmerna här: What's your löjligaste bilresa?